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中国各地县市LED照明市场调查分析
日期:2014-03-27
  现阶段,无论是对于企业,还是对于商家,LED转型的阵痛期都是难以避免的。尤其是在国内地县市场,由于LED启蒙刚刚开始、LED市场尚未激发、 LED混战尚未明晰等,懵懂而迷茫的商家亟待认知与转型。 

  福建 

  宁德市:市场规模不大 商家二楼开店多 

  宁德市照明市场规模不大,特别是宁德市区。据悉,宁德市区经济发达程度甚至比不上其管辖的福安市和福鼎市。 

  宁德市区的照明灯饰商家集中在宁川路和中国红市场内,其中宁川路沿街的照明商家店面大多数在二楼。当记者问其原因,商家多表示主要是因为一楼的店租太贵了。记者还发现,大多消费者对此现象不感到奇怪,由此看出,宁德市对照明行业的关注度偏低。 

  中国红市场为宁德市最专业的建材市场,照明商家集中在靠里边的两栋楼上。这些照明商家的店面面积多在300平方米以上,以家居类的花灯、吸顶灯等为主。而在LED照明的品牌意识方面,商家敏感度不高。 

  综合来说,整个宁德市区的照明市场是以低端价格产品为主,如星锐灯饰相关负责人介绍,新文行旗下的文统灯饰定位不算很高,但在宁德市场也做得不是很好。 

  玉林市:桂中大户争入邕 

  玉林市地处桂东南,是广西重要商品交易集散地,也是有名的工业城市,交通网络庞大,物流业发达,物流覆盖桂中、桂东南、桂西南等区域。玉林独特的商业环境,壮大了灯饰照明物流商。一些大商户以物流配送为主,占领了桂中大部分市场,还延伸覆盖到八桂全境。 

  在广西灯饰行业里,玉林灯饰大户表现极具特点。近几年,华聪灯饰、共好灯饰深耕玉林市场,都取得了不少的市场份额。不久前,这两大户还开始大举进攻柳州、南宁市场。进军省会南宁,是众多地市灯饰大户经历基础积累后的必选之路。玉林的市场环境有利于培育和壮大一批实力大户,而这些大户深知要想在区域市场拥有话语权,除了做好自身产品经营,还要在战略格局上占领要地。 

  目前,玉林灯饰市场现状是以当地大户为领头,同时大品牌以大动作迅速介入市场。雷士照明为玉林市场的主品牌,依托其品牌影响力及创新的营销模式获得了消费者认可,占领了优质渠道资源。玉林雷士照明副总经理伍军表示,经过四年的时间,他们已经在零售工程和分销渠道取得了不错的成绩。目前,雷士照明和德豪润达强强联手,LED新品竞争力将不断增强,在产品品质和品牌影响力方面将会大大提升。 

  玉林的灯饰商户以工业品市场为主场,目前延伸到了教育路、新民路。工业品市场集中了玉林市场一半的灯饰商户,市场内的灯饰商户以综合店为主,几乎没有专卖店,店面经营以渠道客户和物流配送为主。 

  由于工业品市场经营年限久,市场内规划跟不上现在的商业发展步伐,不利于照明灯饰业的发展。因此,灯饰专卖店往外发展,集中在教育路、新民路。这些灯饰新商圈依附工业品市场,以临街铺面为主,欧普、雷士、佛山照明等专卖店都在这里。 

  玉林灯饰发展的轨迹在新旧商圈区别明显,工业品市场培育出大户,新商圈汇集各路豪杰,市场竞争没有规定江湖格局,争取更大的舞台才能再续辉煌,现在越来越多的玉林灯饰大户入邕争夺八桂市场。 

  玉林市容县:照明灯饰市场容量大 

  近几年,玉林市容县县城发展迅速,工地林立。目前,容县有灯饰商户10家,分布在新竣工商业街,临近新的社区,大部分都是新店。 

  容县灯饰商户经营的品牌有佛山照明、小器鬼等,店铺经营面积不大,以照明灯饰产品为主,不涉及其它的建材产品。据一位商户表示,综合建材店是以前旧的经营方式,目前还有很多建材单品专门店。而灯饰装饰类产品需求开始增加,原来建材店的经营方式已无法适应市场的发展了。  

  由于容县离中山古镇比较近,很多商户经常直接到古镇选新产品。目前,每个店都有销售LED照明产品,很多LED产品都是消费者指定购买的。而传统照明产品方面,还有一定的需求量,但不大。 

  现阶段,无论是对于企业,还是对于商家,LED转型的阵痛期都是难以避免的。尤其是在国内地县市场,由于LED启蒙刚刚开始、LED市场尚未激发、 LED混战尚未明晰等,懵懂而迷茫的商家亟待认知与转型。 

  湖北 

  天门市:商家选择LED品牌很困惑 

  天门市古称竟陵,素有“三乡宝地”的美誉,是闻名全国的内地侨乡、文化之乡和棉花之乡,连续多年进入“全国中小城市投资潜力百强”之列。 

  由于天门市经营灯具的商家数量少,因此没有形成专业的灯具市场。目前,灯饰商家主要散落在天门新城西湖路、钟惺大道和东方家居建材中心内,共有灯饰商户15家。目前,天门市场上汇集了亿光LED、雷士、欧普、阳光、三雄·极光、飞利浦、嘉美、朗士、美的、欧帝尔、福田、深思、TCL、TNC、德力西、施耐德等品牌。 

  天门市灯饰做得最大的是钟惺大道红房子五金灯饰,共有三层展厅,产品配套齐全,集零售、批发、工程于一体,是一个“一站式”采购平台。它共代理了10多个知名品牌,如亿光LED、阳光、福田等,是天门经营五金灯饰时间最长、面积最大、最有实力的商家之一。在LED热潮中,红房子五金灯饰紧紧跟随时代发展的步伐,抓住机遇,率先拿下行业强势LED品牌,并积极培育市场,坚持走品牌发展路线。 

  东方建材市场雷士照明天门营销中心总经理齐永红谈到LED照明市场变化时表示,LED照明在县级市场的发展步伐相对慢一些。雷士LED照明新品上市速度较缓慢,LED天花灯、筒灯、T5/T8等产品的价格相对较高。据了解,齐总在东方建材市场有两个门店,雷士专卖店的消费群体是工程和家居中高端客户,而生活馆为满足不同消费群体,推出了高、中、低不同价位的产品。 

  帝豪灯饰广场龚哲彪总经理向记者透露,目前LED产业已快速向下游渗透,虽然LED照明产品丰富,但品质参差不齐,市场鱼龙混杂,商家在LED照明品牌的选择上还是很困惑。龚总坦言,欧普照明会将举行LED新品订货会,届时将推出80多款新品。 

  陕西 

  韩城市:LED照明杂牌占据60%市场 

  陕西韩城与山西运城只有一河之隔,韩城很多灯饰商户的生意都延伸到了运城。韩城共有灯饰商户30家,主要分布在阳山庄建材家居城、乔南路建材一条街、董村建材市场及周边区域。 

  阳山庄建材家居城是一个家居综合卖场,以中高端产品为主,其中灯饰商户共有5家,代理品牌包括华艺、宏光、企一、西蒙等。二牛灯饰是韩城一个大户,在家居城灯饰区有一个面积达600平方米的店面。 

  董村建材市场共有灯饰商户10家,雷士照明是当地最大的灯具销售店。飞利浦、卡曼、飞雕、鸿联、美特、西蒙、雷克等品牌均有展示销售。据了解,韩城雷士照明总经理杨战胜经营灯饰产品将近十年,以工程项目和五金批发为主,是韩城当地最大的灯饰商家。 

  乔南路建材街有十几家照明灯具的店面,但相对分散,商户以零售为主。大多数商户表示,今年的生意与去年同期下降了20%。据悉,其中一家500平方米的大店已关门歇业。 

  记者在走访市场的过程中了解到,韩城的灯饰商家在LED照明品牌的选择上相对盲目。目前,韩城每个店面都有两个以上的LED品牌,但大部分商家并没有作专业的产品展示。据悉,商家选择品牌主要以价格进行区分,根据不同的消费需求推荐相应的产品,品牌化经营意识淡薄。 

  商家普遍表示,目前的LED品牌太多,品牌产品价格高,普通消费者很难接受,这就导致了好产品没有好市场;而杂牌产品价格便宜,销量也好,在LED销售中60%都是中低端产品。另外,由于LED照明产品价格变化快,大多商户都只有少量流通品的库存。 

  咸阳市:LED照明成为市场新宠 

  咸阳市共有6个大型建材销售市场,其中北郊天元建材市场南方灯具城、咸阳市南郊建材市场、咸阳市人民西路天汇灯饰城、正大家居城是照明灯饰产品较为集中的市场。整个咸阳市的照明灯饰经销商共计70多家,其中南方灯具城30多家,经营品牌包括雷士、欧普、飞利浦、澳克士、乔森、朗能、华泰、西蒙、美的、雷克等;南郊建材市场有10家商户,以中低端消费为主;天汇灯饰城有30多家商户,由于位于市中心,交通便利,所以成为咸阳市民购灯的首选,生意非常不错。 

  据了解,LED照明品牌在咸阳市发展得较好,雷士、欧普、飞利浦、三雄·极光、乔森、长方、雷克、名派、达美等品牌的LED照明产品在各店面均有展示销售。大部分商家表示,今年以来,传统光源产品已渐渐成为滞销品,LED照明产品成为今年市场上最走俏的产品。消费者前来购买灯具,大多选择LED照明产品,LED照明产品节能且寿命长是他们选择LED照明的主要因素。 

  据咸阳雷士照明总经理陈海宏介绍,在咸阳,雷士LED照明产品的销量占到了总销量的70%。由此可见,LED照明产品已经成为今年咸阳市场灯具销售的主流。 

  泾阳县:店面形象决定销售业绩 

  泾阳县的灯饰照明商户非常分散,包括泾干大街3家、西关建材市场有1家、中心街2家,其中欧普照明、雷士照明、华泰照明、钜豪照明都是专卖店。记者在走访中总结到,店面形象对店面的生意很重要。据一个灯饰款式多样、灯具品类齐全的店面负责人表示,今年的销量与去年同期相比都有所增长。 

  长虹灯饰总经理杨亮坦言,现在购买灯具的消费群体以80后为主,很多年轻人都选择了在网上购买灯具;另外,县城距离西安市较近,很多消费者选择在西安购买灯具,这两方面都对泾阳县灯饰商家的经营产生了很大的影响。目前,商家对LED品牌有一定的了解,但没有做品牌代理,以散货销售为主。 

  LED照明飞速发展,寻找一个合适的品牌,成为经销商最迫切的需求。商家们希望通过行业媒体能了解到更多行业信息,让自己的思路清晰,判断准确。 

  三原县:终端市场品牌云集 

  三原县照明灯饰商家以散户为主,县城共有12家商户,包括欧普、飞雕、西门子、亿光LED、贵派、名派、飞利浦、众光照明、蓝景碧威等品牌店。 

  星海建材超市是当地最大的建材经营商户,有近6000平方米的展厅,地板、卫浴、木材、涂料及灯饰产品均有销售。其中灯饰区展示了多个品牌的产品,包括贵派、名派、飞利浦等。记者在走访过程中了解到,近期该超市的灯具生意不是很好,主要是因为当地新增了4家灯具商户,对原有商户的销量有所冲击。 

  记者走访发现,三原县灯饰商户各店面都在销售LED照明产品,但大多没有专业的展示或是只有几款射灯和光源的展架。而众光LED照明的店面可算是“一枝独秀”,近100平方米的店面全部展示了LED照明产品,包括球泡、筒灯、射灯、轨道灯、灯管、面板灯及COB光源产品。 

  据众光LED照明总经理杨超介绍,由于普通消费者对LED照明产品不是很了解,因此众光LED照明在三原县还是以工程为主。众光LED照明前期主要通过大型工程建设,建立口碑宣传,所以在利润方面控制得比较低,“先把市场销路打开,再赚钱”是他们的经营理念。 

  甘肃 

  兰州市区:专业市场撑起照明“一片天” 

  近两年来,甘肃地区的照明市场从少到多、从小到大、从单一向多元化慢慢发展,尤其是专业灯具市场的规模和档次也有了不同程度的发展和提高。目前甘肃省会兰州市有大大小小6个灯具市场,分别为兰州时代灯饰城、甘肃金府灯具市场、兰州龙马灯饰城、兰州太平洋灯饰城(兰新灯饰城)、兰州远东国际灯饰城、兰州金城灯饰城。 

  时代灯饰城:影响力最大 

  兰州时代灯饰城位于兰州市城关区民主西路92-94号(原龙马商城),是省内创建时间久、品牌最多的灯具城,也是兰州人气最旺、影响力最大的灯饰卖场。近几年,通过不断扩建,目前已逐渐形成了以三层卖场为主、外围门市为辅的专业灯饰卖场,旨在为客户提供舒适的购物环境和温馨周到的服务。 

  目前,时代灯饰城产品涵盖了工程照明、商业照明、家居照明、电工电料等领域。兰州时代灯饰城作为兰州影响力最大的灯饰卖场,汇聚了雷士、长方、欧普、美的、开元、莱美、诺克、钜豪、欧司朗、三雄·极光、品上、雷蒙等众多中高档照明灯饰品牌,经营面积达1.2万平方米,有150家商户,平均日销售额约为120万元,为兰州灯饰行业的发展起到了推进作用。 

  金府灯具市场:最年轻 

  金府灯具市场于2012年9月成立,是目前兰州市最年轻的一个灯具市场,坐落于兰州市中心金三角最繁华商业圈——小西湖。该灯具市场将分两期进行,一期包括一、二楼和负一楼共三层:负一楼主营电工电料、一楼主营工程照明和商业照明、二楼主营花灯等系列产品。目前入驻的品牌有长方、三雄·极光、钜豪、雪莱特、诺克、欧特朗、欧曼、TCL等品牌。市场前期经营面积28000平方米,入驻商户有80家。据悉,该灯具市场将打造成为一家集批发、零售为一体的大型专业化、精品化、规范化的灯具市场,成为兰州永久性专业化金牌灯具市场,并将立足兰州,辐射到全省各地、市、州及青海、宁夏、新疆、内蒙等地。 

  龙马灯饰城:最悠久 

  龙马灯饰城是兰州市成立时间最早、知名度最高的一个专业灯具市场。该卖场汇集了国内外知名照明灯饰品牌,经营面积近10000平方米,是集批发、零售于一体的特色灯饰商城。作为兰州历史最为悠久的灯饰城,在西北地区起着重要作用,大多商家的客户已辐射到西北三省(甘青宁),并在西北地区树立了一定的行业地位。为了提高灯具市场的整体形象,2010年3月份,该灯饰城整体搬迁至皋兰路2号(原锦华商厦)。搬迁后的龙马灯饰城,分为一、二、三层和负一层共四层的主题结构,搬迁后的龙马灯饰城力争打造成为西北三省(甘青宁)的龙头商城。 

  太平洋灯饰城:批发大户最多 
  
  太平洋灯饰城是兰州瑞德摩尔城市购物广场专业特色商城之一,位于该广场二楼,其经营面积10000多平方米,有商户72余家,以花灯为主,是兰州市批发商的大本营,汇聚了许多知名灯饰品牌和商户,如欧普、欧帝尔、钜豪、德力西、佛山照明、上海绿源、欧特朗以及江南灯饰等。2008年初,太平洋灯饰城经过半年时间的整体改造和装修后,无论是硬件还是购物环境都大大提升,给顾客创造了一个良好的购物空间。 

  远东国际灯饰城:最平价 

  远东国际灯饰城于2008年11月成立并运营,经营面积8000平方米,有商户30多家,以中低端花灯为主,且都位于二楼,一楼经营洁具和木地板。该卖场与兰州雁滩家具市场仅一条马路之隔,紧挨兰州高速路口和万佳家居,地理位置十分优越,该卖场的成立,给周边市县和其它地方的顾客带来了方便。 

  金城灯饰城:最佳搭档 

  金城灯饰城和兰州时代灯饰城同属一个院内,一般给顾客的感觉属同一个市场,实则不然。随着市场的不断发展,这种简易框架的平房,已不能满足商户和顾客的需求。2010年,该市场进行了大改造,经过整体改造后,形成了现在两层为主的结构,也是兰州市不可忽视的一个灯具市场。 

  除了上述6个专业灯饰卖场之外,兰州市还有西北电子商贸城、兰州雁滩家具市场、兰州龙辰五金批发市场在内的3个综合市场,这几个市场以经营电工电料和光源等低端产品为主,由于是老市场,布局不合理,商户比较分散,经营面积小,大多都是10多平方米,但人气较旺。而西北电子商贸城虽然没有其它灯具市场那么宽敞明亮,但该市场为兰州的灯具行业所作的贡献不可忽视。现在兰州市及其它地方的一些实力派商户,都是从西北电子商贸城搬迁出来的。 

  河西走廊、陇东南地区:我们从未缺席 

  河西走廊是古丝绸之路的必经之地,地处大漠戈壁,气候干燥,绵延1000多公里,主要包括武威市、金昌市、张掖市、酒泉市、嘉峪关市、敦煌市。除酒泉之外,其它城市都没有专业的灯具市场。武威有灯饰商户30家,大多分布在大街上,而专业做灯的商户并不多,其它都是混搭经营,房顶上吊的是灯,墙壁上挂的是木地板,地上放的是马桶、橱柜等之类的产品。金昌市是一个只有10万人口的小工业城市,但90%的灯饰商户都是经营品牌,如雷士、欧司朗、亮A、欧普、华泰、佛山照明、飞利浦等国内外知名照明品牌都能找到,且经营面积较大。其中金昌市智丰源商贸有限责任公司最大,面积达3000多平方米。而张掖市、敦煌市虽然商户数量不多,规模不大,但也是不可忽视的市场。 

  陇东南地区是我们熟知的陇原大地。陇南地区包括陇南、临夏、甘南等地,这里地处高山地带,交通不便,经济相对滞后,人们对装饰和灯具品牌的认知度和意识还不高,无论是灯具商户的数量还是经营规模都比较小。 

  陇东地区包括天水、庆阳、平凉、定西等地,其中天水的灯饰市场规模比较大,有灯具商户40家,分别分布在桥南建材市场和七里敦市场。而桥南建材市场是陇东南地区最大的综合型建材市场,正对面就是大型物流集散地,除了覆盖甘肃省之外还涉及到全国部分重点城市。庆阳、平凉也有各自的专业灯具市场,但商户的数量和规模相对天水要小一些。由于陇东地区距离西安比较近,物流方便,大多商户一般都愿意从西安进货。 

  尽管甘肃的灯具行业已经经历了从无到有、从少到多的发展,但还需从多到好、到精的提升。综上所述,目前甘肃地区的灯具市场还不成熟,还需努力,一个地区灯具市场成熟的标志,应该是品牌化、规模化。这是一条很艰辛的路,但这又是一片很值得期待的美好前景,一些专业的灯具市场都正在这条路上孜孜不倦地奋斗着。 

  近年来,土库曼斯坦纺织业发展较快。其大型纺织企业的产品中有90%用于出口,并且大部分产品已经达到国际标准,产品远销美国、英国、法国、瑞士等工业发达国家。2012年,土库曼斯坦纺织品年产值达10.8亿马纳特(约合3.8亿美元),增长5.7%,实现销售产品总额11.69亿马纳特(约合4.1亿美元),增长11.3%,主要纺织厂有阿什哈巴德纺织综合体,元首牛仔布综合体。 

  以棉为基发展纺织产业 

  根据土库曼斯坦纺织部部长saparmurat batyrov近期发布的该国纺织业的一份报告显示,土库曼斯坦是传统的棉花国家,棉花的发展构筑了该国纺织业的基础,年销售额达4亿美元。土库曼自1991年独立后,耗资16亿美元成立了数家纺织工厂,使棉纤维加工率提高到了51%。2013年,土库曼斯坦拥有74家纺织企业,包括32家纺织厂、棉纺厂及织造厂,17家成衣厂、7家丝绸厂和2家羊毛处理厂。目前,土库曼斯坦纱线年产能为17.7万吨,棉布1.86亿平方米,针织面料1.1万吨,毛面料7200吨,针织及成衣8000万件。全球着名公司sara lee、jc penney、沃尔玛,彪马等都从土库曼斯坦进口服装制成品,未来,土库曼将不断提高该国纺织业的产量和挖掘纺织品的出口潜力。 

  提出棉花发展计划提高产量 

  根据土库曼斯坦农业部消息,土库曼总统在2012~2016年的社会经济发展计划中提出了一项棉花发展计划,为增加该国棉花产量,需要合理使用土地、水、农业机械及化肥原料。2014年,土库曼斯坦棉花种植面积为54.5万公顷,预计2014年度棉花产量将达到105万吨。根据该项计划,棉种将会根据当地的土壤及气候条件进行分配。土库曼的turkmenobahyzmat协会根据土库曼棉花发展计划,为棉农从棉花种植土地的选取,到棉花播种、培育及收割提供相关技术服务,水资源经济部也努力提供充足的水资源用于棉花灌溉。 

  修改投资法吸引纺织投资 

  土库曼斯坦拥有55万公顷棉花种植面积,棉花产量丰富,大部分棉花用于支持国内纺织业的发展,近年来纺织业发展形势总体良好。土库曼总统gurbanguly berdimuhamedov表示,2013年,土库曼斯坦出现了货币贬值、汇率调整的情况,为实现包括纺织业在内的产业整合,并使其向现代化、高科技化发展,国家需要调整外国投资法案,以吸引越来越多的外国投资者进入棉花及纺织业。外国投资法修正案包括通过引入市场机制,在税收方面作出调整并在监管领域以及商业信贷方面对外国投资放宽限制。 

  建立新口岸促进棉花出口 

  棉花是土库曼斯坦的主要农作物,也是该国出口的主要物品之一,出口仅次于能源(油气工业是土库曼斯坦的支柱型产业)。2012年,土库曼斯坦的棉花产量约为110万吨。土库曼斯坦去年宣布该国将在里海建立一个新口岸,该口岸将耗资20亿美元,预计在4年内竣工。根据官方统计数据,土库曼斯坦新港口的货运营业额将从现在的1000万吨增加到2500万吨,届时将有力地促进该国棉花及纺织品的出口。 
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